2014年国内净水市场总容量持续扩大 品牌格局整体趋稳

2014年，中国经济增速放缓，传统家电行业告别高增长时代，就连不少传统家电巨头都遭遇了销售滑铁卢。但国内净水器行业的发展势头却依旧不减，并呈现出一年更比一年好的趋势。

2014年的国内净水市场总容量约为142亿元，较2013年的103亿元增长了37.8%，高于2013年22%的增幅。2014年，国内净水企业家用产品的出货总额约为55亿元。

2014年国内净水市场总容量持续扩大 品牌格局整体趋稳（图片来自网络）

品牌格局：趋稳

2014年的品牌格局整体表现为趋稳，和2013年相比主要呈现出三大特点：

一、品牌格局趋稳 新晋品牌锐减

2014年的品牌格局呈现出趋稳的态势，各大阵营也基本成型。第一阵营，年出货额均达到了5亿元以上，第二阵营出货额略低，市场占有率分别约为4%左右。第三阵营，年出货额在1亿元以上，市场占有率分别约为2%。尤其值得一提的是，自2014年5月才正式操作的某两个品牌在短短8个月时间内，便从零起步迅速进入到行业第三阵营。还有一些品牌组成了第四阵营，年出货额在5000万元以上，市场占有率分别约为1%。

受行业大格局趋稳的影响，相比2013年跨行业品牌的蜂拥而入，2014年的新进入品牌要少了许多，仅有少部分品牌入行。行业洗牌加剧、利润趋薄、推广成本增加等因素是阻碍投机主义进入净水行业的最大因素。

二、明星代言兴起 推广力度加大

虽然请明星代言净水器在净水行业已不是新鲜事，但在2014年迎来了一股明星代言的小高峰。而从明星代言的层次可以看出，主流品牌在请代言明星的选择上也分三六九等，而对应的是高低不等的代言费用。

除了请明星代言以外，有意识地加大推广力度提升影响力的净水器品牌在2014年也越来越多。一些品牌的电视、车身、地铁广告高频次地出现;作为西班牙足协的合作伙伴的某净水机广告甚至出现在了西班牙足球甲级联赛的场边滚动广告牌上，让全世界人民都认识了这个品牌。

三、定位泾渭分明 外资大多疲软

随着净水机产品被越来越多的消费者认识和接受，不同市场的消费者对品牌的选择也呈现出泾渭分明的特点，不再纠结哪个牌子的净水器最好。一二线城市的消费者在净水机产品的消费上已形成的清晰的品牌意识，往往亲睐主流的外资品牌;三四线城市相对来说还没有清晰的品牌意识，往往受卖方的引导影响，相对青睐价格更具优势的国产品牌。