净水器电商迈向农村 绕不过物流这道坎

近些年，电商在各个行业风生水起。随着农村改革的进一步深入和户籍制度的改革，电商迈向农村似乎也指日可待。在这样的大背景下，一部分净水器企业开始部署电商进军农村的战略，但电商的发达是建立在强大的物流基础上的。要想在农村发展电商，就绕不开物流这道坎。只有解决好物流这个问题，净水器电商在农村的发展才有可能实现。

净水器电商迈向农村  绕不过物流这道坎

电商进军农村是趋势

与城市相比而言，农村的市场范围更加广泛，特别是县级的地区比较适合开发，随着城市消费人群的饱和，电商必然会开发新的消费市场，而农村就是一大块宝地，可以比喻成一块巨型蛋糕。对于很多电商巨头来说，这里将是商家的必争之地。2014年上半年，电商巨头们纷纷试图通过下乡刷墙等方式为三、四线城乡消费者进行零距离贴身服务。此后，京东购买了三辆大篷车，分三条线路，途经100个城镇进行宣传，而阿里则抛出“千县万村”计划，在3~5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。显而易见，无论是京东还是阿里巴巴，都把渠道下沉作为重要战略方向，将注意力投向了7亿农村用户，这是更为广阔的蓝海市场。

农村发展电商 绕不过物流这道坎

目前，仅有部分物流公司在农村设有营业点，并且都只是在乡镇和人口规模超大的村落开设了网点。在农村，人口分布较为零散，人口密度相比城市要小得多，村与村之间相隔几公里，所以领个快递跑个六七公里的情况对不少农民来说是司空见惯，中西部农村就更是如此。虽然中部农村要建设新农村，将人口往乡镇集聚，但国家并未颁布相关政策，即使是人口集聚，也不是三五年就能完成的事情。

就目前农村的购买力情况来说，如果在每个行政村一级来建设快递网点，快递小哥就只能喝西北风了。如果在农村也实行送货上门的话，快递公司的运营费用也会大大增加。如果电商想不到解决物流问题的有效措施，将物流建设落到实处，那么电商下乡就只是一场白日梦了。

对于净水器行业来说，农村市场虽然前景无限，但净水器企业发展农村电商的这条路还相当远。在农村建立起完善的物流体系之前，要想发展好电商会困难重重，而物流则是不得不解决的一大难题。因而，目前可行的是，根据客观存在的条件采取适当的发展措施，以保证企业健康有序发展。