净水器行业品牌建设加速 企业宜多渠道营销

企业要树立起一个品牌，离不开成功的营销。随着净水器市场竞争的加剧，品牌化的建设也进一步加速。这要求净水器企业不能再像以往，单纯依靠某一种或两种营销方式，而应该多角度多渠道营销，从而扩大市场的影响力，创立起真正的品牌。

净水器行业品牌建设加速   企业宜多渠道营销

营销模式一：运用事件活动

通过事件活动做营销的好处很多。首先它的信息容易扩散开来，在短时间内吸引各方力量关注;其次传播的成本低，媒体自动自发传播。在净水器企业依靠传统传播手段难于奏效，或者企业没有耐心等待的情况下，剑走偏锋启动事件活动营销也不失为一种很好的手段。另外，加上它的影响力大、影响范围广、时间持续长，极其容易再次被传播。至今业界津津乐道的海尔掌门人张瑞敏怒砸不达标冰箱、武汉野生动物园砸大奔和涂料厂老板喝富亚漆等实际上都是企业运用事件活动进行营销。

营销模式二：通过渠道聚焦

有的时候，小其实就是大，少往往就是多。如果某个净水器企业暂时不具备布局全国的实力，无法完成大规模进军市场，可以通过聚焦企业资源，先建立战略区域市场，实施产品深度分销，把目标区域市场的渠道先做透、做精、做细，成就一条“地头蛇”，在局部市场称霸，与强势品牌分担、分享、分割市场掉一些份额。等日后条件成熟了，积蓄好了力量，再图做大做强。这就是通过渠道聚焦营销。目前，一些净水器企业还未赢得大的市场，就先安心蜗居在一小块地方，把小市场巩固了再向大市场进军。

营销模式三：把握品牌定位

消费者如果情愿以溢价的方式购买一款产品，其心中所图的无非就是非物质层面的享受。所以，作为普通的消费品，其产品的品质、价格、渠道，以及促销的高度雷同都是市场竞争的结果。现如今，产品的同质化现象愈演愈烈，唯一的区别就是品牌特性，在超越产品物质功能之上，带给消费者精神层面的价值，就是品牌价值。因此一个企业需要完成对自身品牌的成功定位。同理，净水器企业也可以通过对产品品牌的精准定位进行营销，只有品牌成功定位了，才有市场的空间，才能得到消费者的认可并满足其需求，企业才可能找准发展的方向和目标。