发展模式也要取长补短 净水器企业卖场电商两手抓

曾几何时，卖场就是消费者购买净水器的主要场地，众多产品触手可及，消费者还可以体验一把，然高价却是难以言说的“痛”。近年来，在互联网的冲击下，传统卖场的劣势逐渐显现，众多净水器企业都把触角伸向了电商。可电商虽能弥补传统卖场的不足，却也有难以企及的地方，因此，净水器企业要想闯出属于自己的天空，就得取长补短，两种发展模式一起抓。

发展模式也要取长补短 净水器企业卖场电商两手抓（图片来自网络）

电商模式发展迅猛 但仍存在不足

伴随净水器行业的不断发展，越来越多的家居卖场和净水器经销商感受到了来自互联网的压力，甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称，电商的本质就是零售，就是干掉经销商，这让众多传统净水器经销商感觉压力山大。

净水器产品不是普通的消费品，好的净水器价格昂贵，单纯靠电商平台的图片展示还很难让消费者放心购买，他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外，由于净水器后买后期会涉及到安装以及保养等服务，这方面线上无法提供完善服务，消费者购买起来也不能放心，所以这方面卖场更有优势。

净水器企业发展需卖场电商相结合

但如今净水器企业仅仅局限于卖场这一单一的发展模式，势必难以跟上时代发展的脚步。对于电商发展大爆发，也有业内人士表示，虽然电商发展速度很快，但净水器电商并不能完全取代传统卖场的地位，毕竟净水器不比其它快消产品。卖场有一些优势是净水器电商做不到的，卖场消失的说法并不靠谱，因此净水器电商和卖场将面临长期共存的局面。

净水器企业发展电商模式，还需平衡现有的实体渠道商利益，线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于净水器企业而言，电商和传统卖场是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。未来在净水器行业，电商与传统家居店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充，而如何实现线上线下营销渠道的有效整合，已经成为净水器行业面临的新命题。

因此，在竞争异常激烈的行业背景下，净水器企业发展还需卖场电商两手抓，唯有取两种发展模式的长处，净水器企业今后才能赢得高效发展。