高价高促弊端凸显 净水器企业需提升产品“含金量”

净水器产品的价格出现了两种极端，一种是高高在上型，大部分消费者可望而不可即;另一种是微不足道型，受便宜没好货思想的影响，一些消费者想买不敢买。众所周知，净水器是高利润行业，消费者对高价净水器也颇有顾虑，一是价格过高承担不起，二是高价和产品质量不一定相符。由此可见，价格始终是影响消费者购买产品的重要因素，净水器企业面对现状该如何应对?

高价高促弊端凸显 净水器企业需提升产品“含金量”（图片来自网络）

高价高促的市场策略有一定的显著效果

在净水器行业，产品价格也是企业定位的重要表现之一。许多净水器企业在将产品推上市的时候，往往采取高格调先声夺人的策略，利用第一印象造成消费者心理冲击，树立产品品牌高形象。净水器企业以高价配合大规模的促销活动，先声夺人占领市场，达到迅速增加净水器销售量，迅速获利的目的。

不可否认，高价高促的市场策略有一定的显著效果，能在短时间内迅速打开市场局面。但是，随着市场的不断演变和竞争模式的不断升级，这种策略在现下的净水器市场竞争中越来越不适应，弊端也日益凸显。

可接受的高昂定价建立在优质产品的基础上

净水器产品因为前期制定价格高，容易导致终端销售价格形成畸高，而这种过高的价格又容易导致产品定位的飘移，最终影响消费者接受程度，不利于产品的长期营销。这是净水器市场长期实践而来的经验之谈，剑走偏锋却不慎误入歧途。

价格影响消费并不假，净水器企业一味在价格上做文章也并不可取，真金不怕火炼，企业发展还需提高自身产品“含金量”。在市场竞争日渐激烈的净水器行业，产品才是一切发展之本，净水器企业只有用心做好产品，才能大胆描绘蓝图，才能有格畅想未来。

占有市场，首先讲求实力，净水器企业应积极投入新产品的研发和生产，将更多的精力放到产品品质和设计中才是万全之策。净水器企业需要明确认识到，任何可接受的高昂定价都是在优质产品的基础上形成的，只有消费者认可的净水器，才是有市场有前景的产品。

虽然产品价格是影响消费者购买产品的主要因素之一，但是，净水器企业要牢记优质产品才是最根本。