净水企业“粉丝”经济难立足 不是消费者的菜

在当下，明星效应往往是企业打造大品牌的不二选择，不少净水器企业也看到了这一发展趋势，愈来愈注重粉丝营销。因此，也加入到邀请明星代言的壮大队伍中，以此来作为企业品牌推广的最佳策略。然而，值得一提的是，净水器产品属于“半成品”产品，在一般情况下，消费者不会因为喜欢某位明星而购买净水器产品，相比较于生活上的实际需求，后者更为重要。

 净水企业“粉丝”经济难立足 不是消费者的菜

净水器“半成品” 不是“粉丝”的菜

净水器不同于其他水家电产品，它是近几年才开始走入消费者“视野”中。“追星族”基本是在十几岁到二十岁之间，且以在校学生居多，净水器作为生活水家电产品，尚且不提“追星族”有没有足够的社会购买力，除了上层社会的后代，“追星族”对于明星，更多的热衷于购买唱片或是看演唱会，相对于单价比较高的净水器产品，即便是想支持偶像也会显得心有余而力不足。而社会购买力高的消费者，购买商品皆是处于理性判断，若没有实际的需求是绝对不会购买的，何况是净水器这样的“半成品”产品。

净水企业产品创新和体验度走出瓶颈谋发展　

首先，净水器企业要注重打造创新产品。优质创新的产品是基础，但是目前很多净水器企业恰恰欠缺这一点。而现在，净水器企业不仅要讲究产品好，还要讲究做创新型、有个性的产品，企业想要真正的打造一款能全面满足消费者需求的产品，关键还是要聚焦，聚焦到一个点，通过这个点，解决好消费者的需求和问题。同时，好的产品应该是有思想的，其也是实现产品最大价值化的具体体现。

其次，净水器企业需注重产品体验度。 有不少人认为净水器产品质量好、实用就叫体验度，其实不尽然。我们应该先明白什么叫产品体验度，体验度不仅仅是说产品质量好，甚至就算是质量一般的产品，也可以有体验度。有些企业将服务归到了体验度上。产品体验度，可以理解为对产品本身使用过程的一种体验，而服务是产品以外的东西，例如售前、售后、维修等。好的服务应该是超出消费者心理预期的。

因此，在净水器业内人士看来“粉丝经济”并不会为企业增大市场的需求量，相对应的，净水器企业运营“粉丝经济”也很难真正为净水器企业带来效益。净水器企业若想走出瓶颈，过硬的综合实力才是赢得市场的保证。