如此风光的电商 净水企业为何“悲喜交加”

目前，国内电商可谓大放异彩，出尽风头。市场消费者从原来单一的渠道经由网络向多元化发展，加上淘宝天猫等 “双十一”、“双十二”购物节的成功推出，促使各行各业纷纷把目光到聚集到了电子商务。当然，净水器企业也不例外。

如此风光的电商 净水企业为何“悲喜交加”

净水企业迎风光电商发展阻碍多

对于新型行业净水器商家来说，电子商务这块“香饽饽”显得没那么好啃。净水器作为“半成品”，与人们生活息息相关，企业若仅仅只依靠网上几张图片，就想吸引网购一族下决定购买净水器，实属不易。并且随着消费市场步入理性化，向来注重用户体验度，强调眼见为实的水家电商品，使得网络原本所具有的消费优势愈加薄弱，就算偶尔能够促成消费，售后等一系列问题也是摆在净水器企业面前最大的障碍。

净水企业摸索中得以前行

一些传统生产商初入网络，对于网购用户的消费习惯并不了解，如何吸引流量、如何陈列产品图片、如何对店员进行培训、如何将网上订单平稳地转化为生产，都是企业在不断探索中得以前行。此外，对于传统的净水器生产商来说，面临着如何将网络订单与工厂生产结合起来、如何重新规划经销网络、如何了解并服务好网购用户等诸多难题。

电商虽风光净水企业需考量

目前电子商务行业还未真正成熟，在竞争中还存在许多乱象，相关行业规范及标准也尚未确立，难免会发生无序竞争、甚至恶性竞争等波及整个净水器行业未来发展的问题。面对如此汹涌的电子商务浪潮，净水器企业首先要考虑的就是如何能让线上与线下形成优势互补，将两方的长处尽可能地发挥到最大，同时尽量减少一方对另一方的影响，形成明显的差异化经营。