“互联网+”浪潮袭来 净水器电商与店商之间展开较量

在“互联网+”的浪潮下，不少净水器传统企业也都开始纷纷涉水电商，与此同时，也有一部分稍具实力的净水器企业开设了线下体验店，意图进一步“分食”线下市场。电商与卖场上演争夺战，谁输谁赢，尚且无法预料，但是对传统家居企业而言，是“死守”线下为妙，还是“拥抱”互联网才是出路呢？

“互联网+”浪潮袭来 净水器电商与店商之间展开较量

电商模式会成为方向吗？

我们知道，盈利是企业运营的最终目的，但就目前而言，在电商这块，传统净水器企业盈利的很少。单说网络上销售额，天猫、支付宝、TP(电子商务外包服务提供商)的抽成和人员成本等运营成本，几乎占据了营业额的15%，而在网购平台上，利润率超过20%的产品很少。

但却又有这样一个不可否认的事实，现在消费者的生活节奏日趋紧凑，而随着市场、消费群体的细分，产品架构细化与品种的不断完善，在未来的净水器市场中，品牌网络直销将被越来越多的广大消费者所接纳。与此同时，现在习惯网上消费购物的群体是80、90后，虽然他们中的大多数人对净水器产品、净水器品牌了解的并不多，而作为未来消费市场的主力军，净水器企业现在大规模投入电商，等到这批消费者达到一定购买能力时，企业在争夺市场地盘时将取得有利位置。

传统卖场会“消失”吗？

但伴随着净水器电商的崛起，是否意味着传统净水器卖场将随着电商化的发展而走向消失呢？答案显然也不是。虽然目前净水器电商发展很快，但净水器卖场也有一些优势是净水器电商做不到的，净水器电商和净水器卖场必将面临长期共存的局面。

净水器产品不是普通的消费品，网上体验效果差。单纯靠电商平台的展示图片还很难让消费者放心购买，他们往往需要到净水器卖场体验产品是否合适、是否值得购买。另外，净水器产品购买后还会涉及安装、滤芯更换等服务，这些方面净水器卖场更有优势。因此净水器企业做电商对于传统卖场而言，并不是末日而是新的机遇。

总之，在产品上，净水器属于耐用用品还是给了消费者很现实的门槛。没有人否认电商将会是一种趋势，但电商也绝不会是唯一，它与传统商业必然有穿插和互助。因此，净水器企业要善于利用线上，为线下带去更多的客流和销售。