企业频陷“拼资源”竞争 净水器企业需要独特空间

带动净水器行业发展的原动力就是产品创新，然而当前市场存在一大劲敌产品的同质化，这也使得净水器行业变得混乱无序，也会使企业没有任何竞争优势可言。因此，净水器企业需要走出同质化的困局，唯有以错位营销打出品牌间的差异化才能重新形成自己的品牌竞争优势。

为了突破企业遭遇的这一发展瓶颈，就需要一种全新理念的错位营销，并使运用这一营销策略的净水器企业能够赢得超常的收益。

企业频陷“拼资源”竞争 净水器企业需要独特空间

错位营销 形成独树一帜的竞争理念

错位营销是什么?就是避开趋同性的竞争手段，追求的是独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略，以拓宽自己的市场空间。通俗地说，就是“不做别人做的，只做别人不做的”。其目的就是引导品牌，树立自我特色和自我风格，激活竞争氛围，创造无限商机，使消费的层面得到无限的拓宽和延展。

一段时间以来，净水器企业习惯于以产品和品牌的区隔为支点，来进行差异化的定位营销，虽然在营销的实践中也取得了一定的成果，但常常陷入“拼资源”的竞争中，在成长的背后却是高额的成本和负担，使企业徒感苦恼和无奈。

同质化竞争 企业需要独特空间

在同质化竞争日趋激烈的今天，净水器企业应更多地运用一些错位营销的策略，为企业在市场上找到一个属于自己的独特的空间，创造净水器企业产品独特的消费群体，从而推动企业的健康成长。故企业一方面要打破新兴的思维方式，确立独特的产品特点和营销策略，另一方面要在市场营销终端上下功夫，做别人不做的终端策略，塑造与众不同的终端形象。

错位营销强调的是避开趋同，也就是说，要有效规避产品功能的同质化和营销策略的趋同性，走出一条属于净水器企业自身的产品和营销之路。而且也不同于定位营销追求的“大家都在做，但我以一种新奇的途径去做”的策略，错位营销是一种彻底的个性化追求的营销手段，需要企业有全新的创新意识。

因此，净水器企业在市场的竞争中，就是要敢于亮出自己的特色，形成自己的风格，打破趋同，独树一帜。