净水器行业乱象丛生 企业“以量取胜”不现实

人们生活水平的提高，人们对物质生活的要求也随之提高，丰富的物质生活提高了人们的消费意识，也带动了各行业的发展。健康生活方式潮流的兴起，带动着净水器卖场如雨后春笋般涌现，然而最近几年，净水器行业乱象丛生，进入2015年，面对净水器卖场更加严峻的发展形势，净水器企业还须在以下方面做出努力。

净水器行业乱象丛生 企业“以量取胜”不现实

一、净水器企业缺乏创新，难以达成销量 

当下，人们对于净水器产品的购买力度和欣赏水平都有了很大程度的提高，这在一定程度上刺激了中国净水器行业的快速发展;国际净水器市场的旺盛需求和国际净水器产业转移的大背景也给中国净水器行业一个良好的发展空间。然而，由于一系列内外因素的影响，目前净水器市场上各种乱象也阻碍着企业发展的脚步。 

在国内竞争市场上，许多净水器企业缺乏创新，无法吸引年轻一代的目光。而由于准入门槛低，在质量问题上，又或多或少的存在质量不达标等问题。对于现在净水器行业现状而言，有机遇也有挑战，净水器企业不能闭门造车，应放开眼界的开阔新的市场，有自己的设计风格和经营方式，在越来越激烈的竞争下，在业界脱颖而出，赢得更好的市场。 

二、同质化泛滥，“以量取胜”不现实 

在国内净水器市场上，产品相互抄袭，同质化现象比较严重。现在，许多小型企业没有自主研发设计的能力，同时由于设计人才缺失，品牌推广意识弱，开发新产品资金大、周期长和风险大等诸多因素，部分企业在实际运营时，只注重扩大经营，不注重产品的设计和质量，缺乏科学的营销战略。 

关于产品抄袭、设计同质化问题，同样有两方面的原因要考虑，对于净水器厂商，要快速获得利润，创新和研发周期太长，抄袭是一条捷径，成本低、周期短、见效快。究其原因，企业对自身产品的要求还只是停留在能用、够用的层面，还没有考虑多样性、独特性和个性的需求，当然这里既有经济条件的因素，也有文化理念的因素。 

现在，净水器行业内“追求数量、以量取胜、以低价取胜”的做法屡见不鲜。但净水器必须明白，随着人们健康意识增强，对于净水器的质量要求也会越来越高，健康有保障在净水器企业中已经不仅仅是一个概念，需要净水器企业从本源上解决净水器质量问题。这也将成为净水器企业增强自己核心竞争能力和最大程度打开市场的关键。