品牌代言甜头多 净水器企业内外兼顾需遵守三大原则

关于明星代言，在净水器行业似乎并不多见，然而伴随着行业的快速发展，众多净水器企业也意识到了若要再短时间内打响品牌知名度，还得借助明星效应，现在，不少净水器企业也因明星效应尝到了一丝甜头，尽管内在更容易打动人，但是在如今这个“看脸”的时代，净水器企业还需内外兼顾。

品牌代言甜头多 净水器企业内外兼顾需遵守三大原则(图片来源网络）

净水器企业找品牌代言人需遵守的三大原则

不可否认的是，对于社会关注度相对较低的净水器行业而言，请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”，帮助企业抢占市场占有率。在净水器品牌竞争加剧的2014年，男神女神频频扎堆出现在净水器品牌的大小广告牌上，大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场。但是，明星代言需谨慎，选谁代言更要慎之又慎!因此，净水器企业请明星代言需要遵守以下三大原则。

原则一：与自身净水器品牌匹配

匹配原则主要指明星与企业品牌之间的拟合度。它又包括两层含义：

一是明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力相匹配。比如太阳雨的代言人林志玲，安吉尔净水器代言人范冰冰等，净水器企业要选择和自己匹配的代言人，方能对合作双方产业共赢的效果。

另一方面是明星个人的气质与品牌内涵要匹配。每一个明星都有自己独特的魅力，每一个品牌也希望通过明星代言展现自己独特的内涵。。

原则二：选择口碑好的代言人

可靠即是选择口碑好的明星，没有任何负面资讯的明星最好。这一点对净水器品牌尤其重要，否则，公众会严重质疑品牌的公信力。

原则三：把广告拍成精品

精品就是少而精、宁缺勿滥。对于品牌代言，要有“把广告拍成精品”的劲头。目前，净水器代言广告都有些土老帽儿。当其他行业已经走入“意会”型的广告创意时，净水器行业的广告还多数停留在“口说”阶段。男女明星凑在镜头前说一句“买净水器，就选XXX”的桥段有点难以吸引80、90后的新人群。生硬推销式的明星代言难以俘获消费者时尚的心，选择与自己气质不符合的广告创意，恐怕对自身形象也是一种损害。