品牌地位难以撼动 企业管理净水器品牌实现双丰收

拥有品牌的企业不一定成功，但成功的企业必定拥有一个成功的品牌。在品牌当道的今天，净水器企业的品牌意识愈加增强，净水器市场品牌也越来越多，然而，现在，有一些净水器企业形成了“一个品牌，多种产品”的营销战略，例如一个品牌既是净水器品牌，又是饮水机品牌等。在激烈的市场竞争下，如何能让自己的品牌不被浪潮所淹没，净水器企业还需对品牌进行管理。

品牌地位难以撼动 企业管理净水器品牌实现双丰收（图片来源网络）

净水器企业要有自己的主导品牌

品牌较之竞争者而言是一种竞合关系。竞争的核心并非是对抗，而是根据市场的实际、竞争者在市场中的地位、竞争者的态度等建立相应的竞争和合作关系。净水器企业一定要有一个主导品牌，对于主导品牌，要举全司之力“重拳出击”，使之真正成为全国性或国际性的大品牌。

提升净水器品牌地位 企业需进行管理

企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的净水器企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作，容易获得社会的支持。品牌管理的目标是通过研究明确目标消费者的需求所在，依据总体战略规划，通过广告宣传、公关活动等推广手段，实现目标消费者对品牌的深度了解，在消费者的心目中建立品牌地位，促进品牌忠诚。

实行品牌资本运作 实现知名度和忠诚度

创立品牌是净水器品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶段。资本运作的形式是通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式，嫁接和引进国际国内现成的品牌。从成熟品牌的发展过程来看，净水器企业对品牌管理经历了创立品牌——经营品牌——买卖品牌的三步曲。企业不妨借鉴这个经验，实行品牌的资本经营。

到底是运用资本经营去收购、兼并别人的品牌，还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿使用、特许经营出去，这要从净水器企业的具体情况来确定。这里要强调的是，要有资本经营的理念，懂得买一个好的有市场的净水器品牌，就等于买到了一个好的净水器市场。时下，这种品牌资本运作经营，在国际上已司空见惯，在国内也已屡见不鲜。

简而言之，净水器企业管理好品牌，在品牌资本运营上做足“文章”将减小品牌推广阻力，从而大大减少了净水器品牌推广成本，进而实现品牌知名度和消费者忠诚度的双丰收。