从渠道转向用户 净水器企业主动拥抱“互联网+”

进入21世纪以来，移动互联网飞速发展，不仅改变了信息的传播方式，也让我们的生活方式产生了翻天覆地的改变。站在“互联网+”时代的风口，净水器企业能否把握住机遇，实现转型升级，开启未来发展的大门，还有待时间的考量。只是，“互联网+”大潮已至，对于净水器企业而言时不我与。

从渠道转向用户 净水器企业主动拥抱“互联网+”（图片来源于网络）

移动互联网未来的三个发展趋势

第一，移动互联网连接人和信息，未来还会再连接信息和服务，现在已经看到这样的趋势。今天的互联网中，人取代内容，成为互联网的基础介质，每一个人是一个传播中心，都具有信息发布和信息获取双重功能，人际关系网成为双向的传播通道。

第二，移动互联网在改变我们时间观，传统的黄金时段被打破，更多的是碎片化时间。作为互联网发展的一个新的时代，移动互联网在更深的层次上影响着信息传播方式以及人与人的关系模式。但目前还只是初露端倪，更多变革将在未来逐步展现。

第三，高度的互联网消费者取向。将来的产品都要互联网化，过去企业已经习惯了自己琢磨一种样式，并将其推销出去，现在反过来，需要先弄清楚消费者需要什么，然后再去设计，再去生产。

用户时代促净水器企业变革

移动互联网时代下，用户可以随时随地获得信息，随时随地购买东西，随时随地发现过期。相比传统的消费周期发展节奏慢、消费周期长的特点，移动互联网时代任意时间、任意地点的便利使得我们对于事物的感受发生变化，消费周期也相应发生变化。

对于净水器行业来说，互联网正在把过去净水器企业单次大批量的生产方式转变为多批次、小批量的生产方式。因此，如何控制成本、提高产品的附加值、维持设计新鲜感的周期都成为净水器企业发展的挑战。净水器企业的变革，是企业被消费者去选择。

如今不再是“自以为是”的时代，而是“用户”的时代，净水器行业不是纯粹的制造型行业，更是体验型、服务型行业。以后的发展不仅仅是单一的产品设计，而是整个全流程的服务设计，包括产品、生产、服务模式的设计。移动互联网技术将为企业在提供个性化深度服务上带来无限可能空间和产品附加值。

品牌传播从“渠道”转向“用户”

移动互联网营销并不是抛弃传统渠道，相反它是连接传统的一种渠道，是人与渠道的联动平台，是新媒体时代品牌传播的继承和延续。移动互联网营销，除了平台的流量外，更重要的是看有没有用户思维。要研究品牌受众的特点，包括生活习惯、兴趣爱好、行为方式等等，站在用户角度，以用户为中心，与他们产生互动和共鸣。

在一定意义上讲，互联网时代的每一种产品或品牌的用户都存在于社交媒体上，通过移动传播，再借助社交网络，将内容更精准地推荐给客户，并更有针对性的获得反馈;同时内容营销也更注重实用“原生广告”，让用户乐于阅读，乐于分享，每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。从“渠道思维”转向“用户思维”，这才是移动互联网时代净水器品牌传播的关键。