净水消费需求从消费者痛点入手 市场竞争更加充分

今年上半年，国内家电市场包括净水市场的新常态可以用“产业升级”进行概括。其中，有三分之二来自消费者贡献。改革开放的近四十年时间里，我国GDP收入增长了70倍，除却物价因素，国内国民实际购买能力增长了11倍，这是巨大的消费潜能的支撑。

同时，也该注意到家电行业充分的、残酷的竞争，每一件新产品的入市都逃脱不了快速的降价、退市的命运。但同时，也正是因为这样的充分竞争和消费力的支撑，更多、更好、更贵的产品进入到市场当中。这也是净水行业的大趋势。

从相关监测到的数据可以看出，目前国内水质环境依然需要改善。在意识到这一点之后，有90%左右的消费者会选择对饮用水进行净化。这种需求无疑也正是来自消费能力的支撑。过去，净水市场解决的是产品有和无，以及使用便利的问题。发展到今天，安全、健康、体验成为更高的要求。消费力的支撑、厂家技术的进步、落地产品的入市，让消费者对水质的要求成为生活标配的感受非常强烈。

在这种强烈的推动下，北京中怡康时代数据研究有限公司监测到的品牌从去年同期到今年同期比较，从209个品牌增长到246个品牌，型号数量也增长了8%。截止今年7月份，有1981个型号。型号增长数量没有品牌数量增长大，意味着有更多的品牌进入市场，但是各个品牌都抱有敬畏之心，在有效地斟酌自己的产品，准确入市。

品牌和产品推动市场的直接结果是竞争。

2014年156.9亿元，2016年278亿元，增速放缓，但基数增加。今年1~7月份，同比增速19%。和去年和前年的增速略有放缓不同，今年增速没有放缓，而是与去年持平。

需要注意的是，近三年市场的规模，只是在零售端看到的市场规模，不包括工业设备、租赁方式等等。

在整体市场里可以看到品类销售占比的变化。净水机、管线机、直饮机等市场份额不大，并且在同比状态看，净水机有2.4%的正增长，份额占到15.7%。但是直饮机是负增长，管线机占的份额非常小。主力依然是纯水机，其市场份额超过了3/4，同比增速30.1%，超过了整体市场19%。可以看出纯水机依然是净水产品担当、领先趋向。

来源：现代家电