2018净水行业喜忧参半 品牌综合建设迫在眉睫

众所周知，净水行业近几年快速发展，净水器品牌要想在行业中立于不败之地：就必须加强品牌的综合建设。纵观整个净水行业，可以说在2017已经进入了全新时代，品牌林立，行业洗牌处于正在进行时，大有群雄逐鹿、一决高下之势。那么2018年将会给整个净水器行业的发展带来哪些机遇和挑战？

首先，净水品牌仍需加强竞争力

家用净水器行业在经过近二十年左右的发展，品牌已经有超过上千家，虽然家用净水器行业发展速度较快，但我国家用净水器行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面，与世界知名企业存在着较大的差距。真正让消费者记住的品牌并在行业有影响力只会是那么十几个。要想在黎明前的大战中活下来，品牌运作是必由之路。对此，大净认为：“净水器产品品质与服务的提升无疑是提升品牌竞争力最好的基石。”

其次，市场的不断成熟，消费者越趋理性

在市场竞争不断加剧的同时，价格正在不断的透明，原来家用净水器行业属于相对较低关注度的行业，除了家里想用的时会关注之外，其他时候对家用净水器产品仍然缺乏概念，但随着家用净水器竞争的加剧，促销力度的加大，以及家用净水器产品的大众化宣传的铺开，家用净水器促销信息频频出现在消费者视线中，消费者的消费行为变得越来越理性，这已经是市场上显著的特征。

我们常说机遇和挑战是并存，在这种大浪淘沙市场环境下，2018年家用净水器企业如何脱颖而出，才能成为消费者关注的焦点。除了做好自身产品与服务以外，大净认为还应该从以下几个方面入手：

一、加大净水器产品以及水知识的宣传力度

做品牌，就要宣传造势，提高影响力，知名度。现在已经是互联网时代，网络的力量已经凸显，一个没有网络宣传的企业不可能是大企业，一个大企业在网络上不可能没有宣传推广，越大的企业推广的力度反而越大。如今不少家用净水器品牌除了投放电视放广告，在公益事业赞助等方面也有净水器企业的身影。

二、成立战略销售联盟

要想在一个行业取得成功，绝对不是单兵作战就能实现的，他要求更多产业的互补，比如说家居行业之前受消费者欢迎的“一站式购物”就是个很好的例子，这种模式可以使企业在短时间内赢得竞争优势和品牌知名度。组建联盟的形式可以是差异化同行业品牌联盟、异业联盟，也可以上下游供求伙伴联盟等，通过搞互动式营销，资源共享，提高顾客的认知度，创造业绩和品牌的共振效应。

三、开拓更多的渠道

关于品牌的渠道建设是一个永恒的话题，因为事实告诉我们只有保持领先市场的份额，才能形成联动的宣传效应，进一步扩大知名度，把企业做大做强。渠道开拓应与品牌塑造同步进行，占领了终端却没有品牌形象，插上的红旗也飘不了多久。

如今一二线城市市场渠道建设相对来说已经很完善了，2018年大部分净水企业目光将集中在抢占三线、四线城市市场。决胜千里，重在渠道，决胜渠道，重在营销，2018要处于不败之地，终端营销最为关键。

（来源：新蓝网·浙江网络广播电视台）