净水行业迎来变革之年 弯道超车的时机或已显现

随着居民生活水平的提升，人们越来越重视饮用水的品质，净水机的需求和消费量也随之不断增长。然而在净水行业热度不断升温的背后，产品同质化现象严重，经营者虚假宣传，以次充好，售后服务不健全等问题也纷至沓来，给消费者的权益造成损害的同时，也严重伤害了行业声誉。

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为此，中国质量检验协会净水设备专委会、中国家用电器研究院、中国质量检验协会净水设备专委会、苏宁云商、新浪家居等机构决定在5月18日到5月27日举办2018中国净水品牌消费节，重塑净水品牌，规范行业秩序。

火热表象下的暗流

2017年中国净水市场规模达271亿元，同比增长33.2%，2018年中国净水器销售规模或将突破330亿元。火热的市场表现，让许多企业看中了净水领域的巨大潜力，纷纷进入市场。据不完全统计，我国净水器品牌已达到5600个。这其中既有深耕净水领域多年的品质供给，有上下游及外资企业的趋之若鹜，还有作坊式的中小企业。在看似火热的净水市场背后，其实早已暗流丛生。

在对净水市场进行深入研究之后，我们发现目前行业发展的问题主要集中在以下几方面：市场份额多被小品牌和杂牌占有，品牌集中度不高；企业间血拼价格战，大品牌无法掌控规则和定价权；销售中间环节多，产品价格不透明、宣传五花八门；消费者对品牌和产品认知不足，存在诸多消费痛点。

变革阴影下的净水行业

2018年对处于野蛮生长期的净水器行业来说，注定将是一个变革之年。面对乱象丛生的净水市场，质检总局、国家标准委联合发布了净水行业首个强制性标准——《反渗透净水机水效限定值及水效等级》（以下简称新国标），而新国标已经确定在2018年正式实行。

随着新国标的实施，2018年大量的净水器厂家，尤其是低端净水器厂家或者贴牌品牌或将有倒闭关门的风险。有关专家表示，新国标的出炉意味着国家将强制性约束净水市场的规范生产，倒逼净水技术革新，未来2-3年将加快行业的洗牌。

山雨欲来风满楼。面对即将到来的行业洗牌期和不断提高的净水行业门槛，净水企业需要打破惯性思维，不断强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品，立足核心技术、把握核心组建，才能从竞争白热化的净水市场脱颖而出。

强强联合下的绝佳契机

为切实解决帮助企业摆脱困境，推动行业的健康有序发展，中国质量检验协会净水设备专委会、中国家用电器研究院、苏宁云商、中怡康、华夏家博会、新浪家居、腾讯家居等机构共同组织了一场集权威性、专业性、创新性于一体的的全国净水品牌遴选推广活动——2018中国净水消费品牌节。

据了解，本次活动将通过苏宁线上线下相结合的新零售模式，并联合新浪、腾讯等强势媒体，树立广大消费者对优秀净水品牌的认识，搭建品牌与消费者之间的桥梁，让优秀企业获得应有的品牌价值和市场份额，彰显品牌的力量的同时树立行业的秩序。

新零售模式、强大的品牌建设能力、权威媒体背书的消费者教育，中国净水消费品牌节的出现，为净水企业提供了从激烈竞争中脱颖而出的绝佳契机。

（来源：中国净水-公众号）