2018年第一季度净水市场 从实用到享用

在愈来愈热的全渠道、新零售背景下，净水器线上占比相对稳定，今年Q1线上销额占比为23.5%，与2017年基本相当。

随着供给侧改革和消费升级的不断深入，2017年中国净水行业虽然继续保持稳定增长，但市场已经逐渐趋于理性回归，2018年增速将进一步放缓。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2018年第一季度净水器市场销额46.4亿元，同比增长12.1%，销量170万台，同比增长15.7%，均价为2729元/台，市场整体保持稳定增幅。在愈来愈热的全渠道、新零售背景下，净水器线上占比相对稳定，今年Q1线上销额占比为23.5%，与2017年基本相当。

销量：线上增速快 线下增速放缓

受益于节日的促销作用，2018年第一季度净水市场贡献率主要来自于1月和2月。据中怡康零售监测数据显示，2018年1-2月（2018.1.1-2018.2.25共8周，下同），净水设备线上零售量同比增长15.2%，零售额同比增长64.5%。

与线上爆发式的增长相比，线下增速有所放缓。中怡康零售监测数据显示，2018年1-2月净水设备线下零售量同比下降13.5%，零售额同比下降5.3%。

在消费升级的拉动下，净水设备线上、线下均价均大幅提升，线上均价同比增长40.9%，达到1147元，线下均价同比增长10.3%，达到3792元。

表现：台式直饮机、纯水机保持正增长

其中，台式直饮机作为净水设备市场的一个细分品类，因为具有外形美观、体积小巧、净水加热一体、多段控温（满足冲奶、泡茶、冲咖啡等多种水温需求）、免安装、多点移动用水等特点而受到消费者的青睐，在第一季度中继续呈现爆发式增长，零售量同比增长230%，零售额同比增长233.2%。

碧水源纳滤直饮机D768

而纯水机市场继续扩容，纯水机零售额份额突破80%，达到80.7%。同时，在产品升级的拉动下，纯水机零售额同比增长2.5%。

产品：从实用到享用产品升级在路上

从近几年净水市场热销品类来看，消费者需求是一个动态的过程，产品升级也一样。在如今科技圈亮点频出、“未来”科技大面积落地的时期，净水产品迭代加快，中国净水厂商比以往面临了更严苛的挑战，既要踏准时代步伐，不断提供满足消费者健康、品质生活需求的净水产品；同时，也要保持克制，专注做好产品的净水功能，把握准消费者的每一个需求场景，对症下药。

当前，消费者对净水机的认识已趋于理性，不似前几年那么盲目。很多人对RO纯水机抱着谨慎的态度。过犹不及，纯水过于纯净，导致不含任何有益身体的矿物质元素，这让许多人盼望有一种既安全又健康的净水机。而在琳琅满目的市场上，碧水源经过多年技术攻坚，历时五年，耗资三亿元，自主创新研发出新一代低压选择性纳滤芯专利技术，不但能够选择性滤除水中的有害物质，同时保留人体所需矿物质元素，正好解决了这一痛点。

碧水源纳滤净水机受市场热捧

碧水源纳滤直饮机D768六大优势全面保障全家健康饮水，让消费者省钱更省心。

优势一：一体式复合纳滤芯，去除有害物质，保留矿物元素；

优势二：健康好水看得见，进、出水质实时显示，智能换芯提醒；

优势三：开水大流量1.2升/分钟，采用快速加热技术，即滤即热即饮，喝水不再等待；

优势四：智能APP，过滤前后水质情况和滤芯寿命一目了然，可远程监测；

优势五：LEDUV紫外线杀菌，寿命长达10年，避免细菌病毒污染；

优势六：一级能效省水，废水比可达1：3，纳滤净水技术，大幅降低废水排量，比传统净水机节水约3倍。

备注：根据产品型号、工艺不同，其废水率也不同，且废水率与产品使用时的环境温度、水温、水质、水压有关，可能存在上下浮动。

市场走向：继续保持高速增长

目前净水器受房地产市场影响，虽然在一二线新增用户收窄，但是在三四级市场却有所上升，增长了1.3个百分点；并且净水市场也从以前的集中在几大传统经济圈，到现在以各经济圈为中心向四周渗透扩散，净水器在四川、江苏、陕西、天津等地的销额占比明显提升！

作为健康家电的代表，近期涨幅虽然收窄，但是净水器未来的发展形势依然非常值得期待。从2018年第一季度数据来看，净水器市场依然保持稳定性增长；从13周数据来看，五一促销季拉长到近一个月，并且据奥维云网预测数据显示，五一(4月9日——5月6日)期间净水器销额将达到27.5亿元，同比增长32.3%，销量达到89.5万台，同比增长29.6%，这对于净水器等家装属性产品也将是有利因素；而从历史数据来看，二季度市场将相较一季度市场向好，对整体市场持乐观态度。

因此，2018年在净水企业技术创新，产品升级的推动下，净水市场会继续保持中高速增长。

（来源：慧聪净水网）