聚焦丨净水器行业迎来黄金发展期 场景化营销成为新卖点

日渐严重的水污染威迫着人们饮水安全，随着大家健康意识的不断提升，对水质要求也越来越高，净水设备成为家电市场快速成长的品类之一，因而净水器行业逐步走向黄金发展期也是必然的。

净水器市场未来消费潜力依然较大

根据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国净水器市场前景及投资机会研究报告》数据显示，2016年中国净水器销售规模为203.5亿元，同比增长40.6%；2017年中国净水器市场规模达271亿元，同比增长33.2%，其中线上可达213亿元，线下可达58亿元。预测，在2018年中国净水器销售规模或将突破330亿元。

浅析：从销售额来看，近几年净水器市场规模增速可观，短期内将依然会保持较高水平。

线下将迎来进一步洗牌阶段

根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2017年净水器线下渠道内资品牌占比59.1%，外资品牌占比40.9%，线上渠道2017年内资品牌59.6%，外资品牌40.4%。

浅析：从2017年净水器线下渠道内资品牌占比来看，净化器品类主要以内资品牌为主，净化器品牌线上线下集中度基本持平，预计2018年品牌集中度更高。

小编总结：

根据净水器近年来市场规模和渠道占比数据分析，未来净水市场也迎来一个黄金发展期，终端场景化营销将成为新卖点。

2018年线下渠道经历从增长到进一步洗牌的市场阶段，缺乏创新力技术止步不前的企业将被淘汰出局。但对于不断追求创新的企业而言，这是一轮是新的开始，如今的净水行业已经渐渐规范，走上正轨。

随着生产成本的上涨，企业最终会在终端产品的价格上体现，终端渠道开拓应与品牌塑造同步进行。一二线城市市场渠道建设相对来说已经趋向完善，2018年以后大部分企业目光将集中在抢占三线、四线城市市场。净水器企业决胜2018，终端营销最为关键。

最后，结合中国消费者的生活习惯，创新出一系列迎合消费者现实需求的净水产品，将实用性与美观性相结合，适应现代装潢理念的需要，净水家电这座金矿，需要众多企业为之不懈努力与国家相关政策的保障实施，我们拭目以待净水器行业的腾飞时刻！