净水市场压力骤增 净水企业需主动出击

2018年1-5月，净水设备市场压力骤增，零售量增速从2017年的9.8%下降到2018年1-5月的4.4%。其实，从部分净水企业的策略调整，我们也能感受到这种压力。那么，面对突然增大的市场压力，净水企业是如何应对的，未来又将何去何从呢？结合中怡康零售监测数据，我们一起来探讨一下。

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1、线下价格下探，中高端市场竞争将持续加剧

进入2018年，净水企业纷纷通过价格下探来应对压力，比如：美的开启600加仑大水量普及风暴，单价直降1000元，降到4999元/台；沁园600加仑新品KRL5806定价4999元/台；A.O.史密斯5月1日上市集成水路复合系列新品，重点卡位4000-4999元价格段；很多净水企业都通过高配产品降价或产品线调整，价格主动下探，来增强市场的竞争力。中怡康线下月度零售监测数据显示，2018年1-5月，净水设备线下市场3000-5999元中高端市场零售量份额大幅提升11.2%，达到64%。未来，净水设备线下3000-5999元市场竞争将持续加剧，成为净水企业的必争之地。

2、线上开启大通量普及风暴，大通量纯水机价格将持续下探

根据中怡康线上周度零售监测数据显示，2018年1-5月，大通量纯水机在线上的入门价格为1516元，其中1500-1999元价格段占大通量纯水机市场的零售量份额达到42%，相比去年同期扩大了16个百分点。高性价比的大通量纯水机成为净水企业竞争的焦点，净水企业通过大通量纯水机的价格下探在线上开启大通量普及风暴。从销售结果来看，大通量纯水机线上均价大幅下降，从2017年1-5月的3280元下降到2018年1-5月的3092元。

2018年下半年净水设备市场压力依然很大，线下3000-5999元中高端市场竞争将更加激烈，线上大通量纯水机价格将进一步下探。

（来源：中怡康时代）