2018H1净水器持续增长 线下渠道增速加快

随着生活水平的提高，健康的生活品质越来越受到人们的推崇，特别是伴随着国民素质的提升，以及水污染事件高频率出现在人们的生活中，在这些作用下以及用户健康意识的觉醒和收入提升下，净水器产品也逐渐从弹性需求产品向家庭必需品转变。净水器自从上世纪80、90年代进入我国市场，经历了不同的发展期，目前已逐渐进入了一个相对稳定的成长期，2018H1依然在稳步增长中。

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2018年1-6月，净水器市场依然保持稳定快速增长，并且传统线下渠道增速加快。据奥维云网(AVC)推总大数据显示，净水器线上零售额规模为19.7亿元，同比上升19.7%;线下零售额规模为14.2亿元，同比上涨32%。据分析，本阶段线下市场表现如此突出，是由于净水企业通过与家装建材市场联合、大连锁会销等形式，进一步推动了净水器线下市场的普及。

随着净水器的快速发展，净水企业的竞争也在不断加剧，从各大区情况来看，主力区域如华东、华北大区竞争逐渐进入白热化，并且由于市场需求的饱和，一线城市增速已开始放缓，甚至出现了负增长(上海)，从增长态势来看，未来企业重点关注的区域应在中南及西北地区，且产品应以中端实用型为主，这样净水企业才能够获得更多的市场份额，更好的促进净水产品的普及。

在净水产品普及的道路上，净水器的功能在不断创新，所起到的作用也越来越重要，据数据分析，在2018年1-6月，喜欢线上购物的消费者更偏爱智能产品，而在线下购物的消费者则更加看重功能。据奥维云网(AVC)全渠道监测大数据显示，净水器的几大重要功能中，APP控制功能线上份额为16.8%，同比上升8.3%，线下份额为1.7%同比上升1.3%;滤芯更换提醒功能线上份额为68.6%，同比上升11.7%，线下份额为72.6%同比下降0.9%; 200-400加仑的大通量产品线上份额为29.8%，同比上升12.3%，线下份额为33%同比下降8.5%;双出水功能线上份额为26%同比上升1.3%，线下份额为38.6%同比上升10.6%。

如今在消费升级新时代的大背景下，消费者购买力提升，传统品类结构升级，新兴品类加速普及，以净水器为代表的健康电器已成为家电产业的新风口，在现阶段，净水企业需要不断的发展才能更快的适应消费者不断提升的高品质需求，创新产品迎合市场，增强服务赢得口碑。

（来源：IT时代网）