抢占消费市场 饮用水巨头争相体育营销

饮用水大玩体育营销，通过体育赛事，拉近消费者的距离，抢占市场份额。8月30日，在北京，国际篮联宣布高端水品牌百岁山成为国际篮联全球合作伙伴，将为全程服务2019篮球世界杯等前端赛事。

在饮用水行业，不只是百岁山，农夫山泉、怡宝、康师傅、娃哈哈等都喜欢嫁接体育赛事，借体育营销增加消费者粘性。

怡宝负责人表示，华润怡宝将会坚持以体育营销为长期品牌战略，通过对体育事业的持续投入和关注，提升品牌知名度，确保其在包装水行业的领导地位。

农业山泉也多次赞助网球赛、国内足球赛事、城市轮滑赛等活动，积极开展体育营销。去年与“奔跑中国”系列赛合作，参赛总人数达40万人次。

康师傅优悦水也和李宁10k健康跑携手，纯净健康理念牵手健康路跑，并作为2016年野行巴楚大漠胡杨80公里越野挑战赛指定用水，在一系列体育赛事上频频亮相。

AC尼尔森最新数据显示，华润怡宝、百岁山、农夫山泉、康师傅、娃哈哈、冰露等六大品牌占有国内瓶装水80%左右市场份额。

饮料行业分析人士认为，几大饮用水巨头借助体育营销，可增加与消费者的互动，也能很好地传递品牌价值理念，展示品牌形象。

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