家电行业开启健康营销 高端净水市场或将迎来爆点

家电产业进入转型期，打健康牌成为了一种新的商业模式。净水需求由来已久，但中国的净水器市场却没有其他家电品类那般繁荣，净水行业尚处于市场培育期。不过从逐年上涨的产品均价上可见，净水器市场未来可期。

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不同于空气净化类产品的一夜走红，净水器在中国市场的发展可谓是不温不火。新消费人群崛起，健康理念愈发受到追捧，净水器生产企业想要抓住这一增长机遇，就必须加大产品研发投入，丰富产品品类，保障净化功效。

现阶段，家电业处于一种青黄不接的转型期内，在寻找新的商业模式中，健康牌一跃成为家电企业纷纷涌入的风口，家电也顺理成章成为健康行业的一员。在家电业中，健康一直处于伴随状态，例如在彩电市场，健康意味着防蓝光护眼、内容资源的健康;在冰箱行业，则揽括了人们在日常三餐中摄取的新鲜营养;在洗衣机市场，承担着洁衣、杀菌、除螨的作用，保障人的皮肤健康;在空调业和空净行业，努力改善着人赖以生存的空气温度和质量，以达到人体最舒适温度和最佳空气质量。随着健康家电的出现，健康行业也开始被提及，而该行业中的牌匾便是隶属于水家电的净水业，阳光、空气、水，净水市场面对的是三分之一的发挥可能。

净水市场的出现意味着中国人的生活方式的变迁，以及生活品质的提高，人类的文明程度的体现。饮用水遭污染的危害十分严重，据自然资源保护委员会(NRDC)的报告显示，当污染物中包括铅、铜、＊＊或引发癌症的污染源时，便会损害到人体健康，会导致人体肝脏、肾脏的损害、癌症和不孕不育等问题。不经过过滤的水常常饱含水垢水碱、遭到酸雨污染的酸性水、动物分泌物、PM2.5、大肠杆菌等细菌病毒。

净水的发展依托于失去自然界的美好

经济的快速发展站在自然环境的肩膀上，水污染的严重使得不少原本饮用水基本依靠井水和山泉的村庄成为了水污染最严重的地方，癌症村的出现也使人们在恐惧中对水产生恐慌，水的上游是什么?而这些地区往往最不具备安装净水器的条件。在繁华的都市，饮用水也岌岌可危，中国地下水源为主的城市，地下水几乎全部受到不同程度的污染，尤其是北方许多城市由于超采严重，地下水的硬度、硝酸盐、氯化物的含量逐年上升，以致超标。全国80%的水域和45%的地下水受到污染，90%以上的城市水源严重污染。

在许多农村地区，净水的方式是将漂＊＊撒进水井中、水库里，但许多水库会在夏日迎来游人光顾。随着人们生活品质提高，在市政供水处理过程中，自来水厂使用氯制剂消毒，打开水龙头会发现水呈白色粉末状。据了解，自来水中残留的氯与有机物反应会生成致癌物质，烧开后的致癌性会提高四倍，而污染物和重金属并不会因为烧开而消失。

值得一提的是，随着饮用水新国标的实施之后，从前的水种乱象也起到了抑制作用，而市面上的饮用水仍然是利好最大的市场。而在这以前，矿泉水被包装成了维生素水、蒸馏水、矿物质水、离子水、碱水、能量水、美容祛斑水等概念水，喝了无伤大雅，不喝没有损失。在如今智能时代，网友不禁发问：是否会出现一种智能水、人工智能水?包装上面费尽心思，成本损耗大，资源浪费严重。

走访中发现，不少乡镇地区都曾被业务员敲开门推荐过净水器，或整个小区组织起来推荐净水器，但真正安装的少之又少，人们对净水器的了解仍然是初始化状态。净水器无疑会成为未来人们日常生活必备电器，无论是以市政主导还是个人购买的方式，直饮水的未来并不远，但目前来看却又相当遥远。生活和饮水分不开，而人们的饮水习惯也在发生变迁，消费者能够解决和干涉的水质仅仅是家中的最后一米。

净水器市场的繁荣流于表面

目前国内净水行业尚处于启蒙期和市场培育期，市场容量不断扩容，中国的消费者对净饮水产品的拥有率低。在中国不少地方，对净水器了解的不多，它仍是一个相对奢侈的电器，要么百元一台，要么动辄上万起售，不仅消费市场看不懂，许多地方更没有条件用净水器，无论贵贱。

根据线下监测数据，净水器高端(≥4000元)价格段份额在逐年增长，今年前26周高端份额超过50%，同时净水行业均价也在增长，直逼4000元，同比增长13.4%，外资品牌均价4690元，同比增长10.4%，内资品牌均价3482元，同比增长14.7%。目前净水器市场在技术方面主要分为反渗透技术、超滤、活性炭、纳米过滤等，而其中数据显示，反渗透技术产品占比近90%，后三者占比不到5%。通过绿色制造的推崇以及监管的提上日程，净水器也将迎接一层一层的过滤和筛选。

(文章来源：慧聪净水网，侵删)