中国家电市场到底谁还在裸泳？答案已揭晓

大潮褪去，才知道谁在裸泳；市场下跌，才知道谁是胜者。站在2019年中国家电产业市场引爆的新起点上，很多家电厂商最为关心的问题，则是在一线家电市场上，到底哪些家电品牌，家电经销商，还在继续裸泳，成为商业合作中的一个个暗坑？

事实上，相对于很多家电厂商当前更关注的市场出货、销量和利润变化。其实随着企业规模和实力的越来越大，应对外部市场经营风险，保障企业运营安全，也愈发重要。过去10多年来，一些家电企业的跑路，以及一些区域家电零售商的破产、歇业，都直接会拖累“上下游合作伙伴”。

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那么，在今年的市场环境下，到底哪些企业们还在继续裸泳？家电圈认为，相对于过去几年的迷惑，今年的答案会更加清晰和直观，而且已经出现一些基本的信号和趋势。主要集中在三个层面：

一是，企业顺势收缩，而且收缩幅度大，基本上在一线市场上没有作为和投入，完全就是守株待兔，这类企业可以说有点危险；

对于市场上的众多家电厂商，特别是中小微的厂商们，受到外部环境的影响“看似最为大”实则最小。因为，很多小微厂商的发展，往往不是随波逐流，而是自成一体的。在这种情况，只要根据自己的实力和体力，配置相应的资源、人才和团队，就可以应对外部一切变的风险和冲击。

相反，如果此时有一些企业选择以“市场环境不好”、“外部局面恶化”为理由，缺乏在产品上的迭代和用户服务的投入，突然减速，甚至收缩规模。显然不是因为外部的环境恶化，更多还是企业内部的经营管理失策。在这种情况下，无论是家电企业，还是家电商家，对于这类的合作伙伴就应该保持警惕了。

二是，逆势投机，采取与企业实力和水平不相匹配的投入，让人感觉很不正常，说明一些企业和商家们，想借机捞一笔走人。

不管是顺势收缩，还是逆势扩张，只要是与企业日常的表现不符合、不匹配，甚至有点让人“意想不到”的变化和动作，其实都值得引发相关厂商的重视和警惕。当前的市场环境之下，任何企业的不正常举动背后，除了小概率的“就是想做大”，大概率的就是“制造假象”忽悠合作伙伴。

由此，对于众多家电企业、商家来说，乱世最为忌讳的就是“欲望过多”、“浑水摸鱼”。因为整个商业体系中，家电产业是最成熟，更是最稳定的，只要不折腾、不乱搞，就不会饿死。相反，只要乱折腾，结果一定是“竹篮打水一场空”。

三是，持续性投机。根据市场行情的变化而调整经营的重心，简单来说就是“什么行情好就做什么”，没有定力也没有规划，就是“没头的苍蝇”乱窜中。

但凡外部市场环境不好，家电市场上的“牛鬼蛇神”就都开始出来，寻找商业机会，这也正是投机份子最为活跃的时刻。在这种背景下，企业越需要有自己的“定海神针”，绝不能轻易的上当受骗，被忽悠。

宁可少赚10块钱，也不能冒风险去搏那1、2块钱。现实问题在于，整个产业的两极分化已经非常明显，大企业与小企业之间的竞争“剪刀差”日益拉大。在这种情况下，很多企业、商家都在忙于“什么热卖做什么”，最终才发现“一窝蜂风而上”总是失去最好时光。

所有家电行业的企业和商家，当前除了要投入精力抓市场、抓销量、抓利润，搞活动，还需要抽出一部分精力和资源，进行经营安全和风控体系的建设。除了保障企业资金链的健康可持续，还要避免受到上下游合作伙伴的拖累，千万不能抱着投机的心态，而掉入一个个陷阱之中。

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