家电产业升级，如何抢先抓住消费大红利

对目前的家电消费市场局面和趋势来说，呈现出一系列变化的新趋势，给市场经营工作带来新挑战与压力。受家电消费从功能型消费向品质型消费转变，美好生活这一根本需求正在家电行业中掀起一场深刻的变革——在政策红利的持续释放下，加快产业升级步伐，家电厂家在产品“推高卖优”的基础下，持续加强高端化、套系化升级，推动行业持续发展。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

从细分品类来看，彩电产品发展方向仍以提升显示效果、大屏为主，社交电视、游戏电视等机型则借助更实用的功能吸引年轻消费者；白电产品方面，三季度空调、冰箱、冷柜、洗衣机等都实现较大幅度的同比增长，干衣机品类则延续了去年以来的爆发态势。白电产品的升级聚焦在功能、品质、智能等方面。

家电产品的新兴品类不断涌现，智能化、健康化、集成化、细分化成为新消费主流。变频智能冰箱、空调，具有免清洗、烘干、杀菌功能的洗衣机，集成灶具，快热型燃气热水器，无叶风扇等越来越受到消费者的青睐。

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而这都与消费需求的持续升级密切相关。后疫情时期，健康生活需求被强烈激发，大众对健康家电的消费意识明显提升。此外，随着90后、00后成为家电消费的主力，家电产品在设计和营销上增加了个性化的因素。“迷你型”的彩色Vintage冰箱卖得好，是因为有人是“颜值控”；面向单身人群的“一人食”小家电走俏，不仅解决现实需求，还能满足社交分享欲。

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为进一步激发市场活力、释放消费潜力，全国多地即将开启新一轮促消费行动计划，对众多家电厂商来说，是时候加速产品升级，创造全新的商业格局和消费趋势。如今的消费升级局面呈现多样化走势，不只是简单的高端、低端分化，而是对于更好品质生活的追求。所以厂商这个时候需要做的，一定是从用户的兴趣细分和市场落地的手段上，围绕产品和用户去发现和发掘更多样化的手段。除了质量保证的产业升级，还有场景体验的需求引流，以及其它更多兴趣爱好的分享潜移默化等。

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家电市场将迎来新一轮焕新潮。当前小家电行业不断涌现出新品类、新产品，而大家电产品也在不断推陈出新，通过对人群的细分开发有针对性的产品功能，以此来迎合消费升级的需要。细分市场已经成为存量市场中寻找增量的重要机会点，无论是从需求端还是供给端，细分市场均已进入到最佳发展期。

同时，不少家电企业通过与渠道平台深化合作，在渠道创新、模式创新和渠道数字化变革中不断摸索。厂商和渠道商积极开展线上直播、社区团购等新型营销方式，通过线上精准引流、结合线下促销等方式，探索新零售转型，为线上线下融合进一步赋能。

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