市场快速复苏，环境电器以创新突围

在刚过去的“618”中，以空气净化器、净水器为代表的环境电器受到了消费者的追捧。

快速复苏

奥维云网数据显示，从“618”启动到促销期结束，环境健康电器表现亮眼，六个细分品类中（净水器、净化器、净饮机、饮水机、电风扇、挂烫机），仅电风扇、挂烫机保持个位数上涨，其余品类保持两位数高增长，具体来看，净水器、净化器、净饮机、饮水机零售额同比增长20.0%、20.2%、38.9%、10.9%，零售量同比分别为28.2%、12.9%、9.6%、0.7%。

从产品趋势来看，净热一体净水器、壁挂式净饮机、茶吧机继续加码高端市场，循环扇、消毒机等细分产品类型份额提升，促使品类结构持续升级；从价格分布看，环境电器“超值与高价”并行，无论是性价比产品还是高端化产品均有其消费市场。

(图片来源:拍信创意，侵删)

在今年的AWE展会上，多个品牌推出了众多环境电器新品。从整体来看，净化器品类整体智能化程度有了更大提升，同时针对消毒除菌功能作了进一步的升级，格力、松下、西屋、呼博士等品牌都展出了有消毒、除甲醛、除螨等功能的空气净化器产品；在电风扇方面，便携成为了电风扇升级的主旋律，像艾美特和七彩叮当都各自展出了其户外风扇产品；在水家电方面，除了在净水性能上再优化升级外，“全屋净水”概念也在兴起，海尔、云米、林内等均展出了包括前置过滤器、中央净水机、中央软水机、厨下净水机、台式净饮机等的全屋净水系统。

环境电器“欣欣向荣”，对此，有分析人士认为，心理学上有一种“棘轮效应”，指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。人们对于品质生活的需求是永远向上的。可以肯定的是，无论是对于舒适还是健康，这两种需求将会一直存在，环境健康电器仍然有着可期的发展空间。

创新突围

对于环境电器未来的发展，相关人士认为，环境电器方兴未艾，但其与家电产品发展的总体逻辑一样，如何能够精准切中用户痛点，明显改善消费体验，将会是环境电器突围的关键。

以空气净化器为例，要看到的是，在过去的一段时间，空气净化器一直被认为需要“靠天吃饭”，从最早的雾霾，到此前的疫情，再到春季的沙尘暴天气，一旦特殊环境时期过去，空气净化器销量便迅速回落。对此，当前空净行业的首要之急，是要让消费者认识到，其实空气净化器并非只是在雾霾、疫情、或者沙尘暴等环境下的特定产物，而是一个可以一年四季使用，营造舒适环境，切实提高生活质量的产品。在今年AWE上，可以看到不少空净品牌在功能升级的同时，选择了功能集成化，比如像格力展出的境立方空气净化器，将净化和除湿集成的松下智能净化款除湿机等等；同时，除了室内环境，针对个人用的小型净化器、办公室的桌面净化器，车载净化器同样值得关注。

在净水方面，从目前来看，净饮机正在展现出巨大的潜力，奥维云网线上监测数据显示，2022年1-10月净饮机零售额规模为10.5亿元，零售额同比增长1.9%，对比净水器，净饮机有着免安装、净热一体、方便快捷、不受空间限制等优点，有业内人士表示，净饮机无需改动自来水管线就可以实现过滤、烧水的效果，很好地填补了目前净水场景的空白。

分析人士认为，进入下半年，伴随着促消费措施进一步落实，环境健康电器增长动能依然可期，从长远来看，只要消费者对于健康以及品质生活的追求不变，环境健康电器的需求就会一直存在。

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