净水器企业：变与不变在于一个“度”字

在当下这个弱肉强食的时代里，净水器行业的市场竞争也愈发激烈。现如今，企业和企业之间的较量，俨然不再是停留在产品方向，而是由以往单一的竞争形式过渡到了多方面的竞争层面上。在优胜劣汰逐渐加剧的市场上，净水器企业发展还需切实提高自身实力，从而有效的对市场做出回应，既要做到“变”，也要做到“不变”。

净水器企业：变与不变在于一个“度”字

变的是产品技术创新销售渠道拓展

净水器作为耐用型产品，是一种渠道依赖性很强的刚性消费品。它不同于快消品，消费者自身认为没有需求时不可能有购买净水器产品的计划。因此，企业对销售渠道的管理非常重要。目前，在销售渠道拓展方面，净水器企业仍以发挥区域优势为主。

净水器企业：变与不变在于一个“度”字

但是，净水器的电子商务模式，绝不应该仅靠线上的低价来吸引消费者，而应该靠品牌的独特性，即科学的产品线管理和优质的线下服务来获得更多的市场资源。另外，净水器企业必须不断提升产品的技术含量，继续提高每一个产品的档次与附加值。如加强引入新型的产品生产技术，不断开发新型高档产品，以满足不断变化的市场需求。

不变的是坚持不懈地走品牌发展道路

净水器的市场容量是有限的。无论促销活动怎样精彩、价格如何低廉，消费者二次购买的机会都较小。在净水器产品质量越来越被消费者重视的今天，不随波逐流，不随意加入价格战的净水器企业却能在消费者心目中树立良好的品牌形象，销量自然也随之而来。

由于现在消费者对净水器还不甚了解，所以在购买时主要依靠对品牌的认知。品牌是一个整体的价值，消费者关注细节，品牌的一次成功推广就能给消费者留下美好的印象。

目前，净水器行业品牌杂而多。因此，净水器企业在面对千变万化的市场做出回应时，应遵循变与不变的原则，拓展销售渠道，坚持不懈的走好品牌发展道路。