家电行业趋势分析 智能化产品刺激更新需求

2017年上半年家电行业整体经营状况优秀，继续实现稳定增长。以2017年一季度表现来看，行业整体实现营收 2357亿元，同比增加31.1%，单季营收增速重回30%以上，归母净利润142亿元，同比增长15%，在成本冲击下仍实现两位数增长。

其中备受关注的家电行业受益于空调补库存，在前期低基数的情况下，提升最明显，一季度实现营收1492亿，同比上升45.5%，收入增速分别上升50.3个百分点;厨电行业在地产后周期的拉动与消费升级大周期的提振下，一季度实现营收41亿元，同比上升25.3%，维持高速20%以上的高速增长。

中国家电行业经营数据

据《白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》分析指出，目前我国农村各类家电保有量相对较低，户均保有量提升空间大。以空调为例，农村地区空调每百户保有量远低于冰箱、洗衣机，伴随着三四线市场尤其是农村地区消费升级，空调需求量提升空间扩大。龙头公司近年来都致力于渠道向三四线的延展，未来三四线城市贡献的收入比例将稳步提升。

目前国内空调市场中，变频空调与中央空调规模提升。首先，变频空调内销量同比增速快速增加，变频空调与家用空调内销量比值也呈现上升趋势，2017年上半年这一比值已经达到57.26%。中央空调销售规模近两年保持两位数增长，2017年上半年我国中央空调内销金额达到376亿元，同比增长20.35%。我们判断，随消费升级与技术推动，变频空调与中央空调占比有望进一步提升，带动整个空调行业结构升级。

相较发达国家，我国家电行业起步较晚，各大品类户均保有量仍处于相对较低水平。未来，随着家电下乡期间销售的空调逐渐进入更换期，同时，产品智能升级，智能化产品有望刺激更新需求。

在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。