健康电器六大特点将成就家电行业新蓝海

2019年2月28日，莱克电气以“变革创新，聚力共赢”为主题的2019全国营销大会在苏州举行。莱克高层、行业知名专家以及来自全国的客商齐聚一堂。北京奥维云网（AVC）大数据科技股份有限公司总裁郭梅德应邀出席会议并做相关主题演讲。

会上，郭梅德指出，当今传统家电保有量过高，经济减速、房地产预冷以及家电扶持政策的退场等因素，使得2018年我国家电整体市场面临严重的增长压力。虽然整体市场低迷，但从家电市场各品类的发展情况来看，健康电器品类增速可观，主要是由于健康家电产品起步晚，市场普及度较低，其增量空间大。大健康电器可谓是中国家电产业界的新风口。

郭梅德总结，大健康电器行业发展呈现六大特点：

1、用户群变了

随着我国新生代消费群体的崛起，品质生活的认知程度不断加深，健康的消费理念成为当今众多消费者的追求，吸干净的空气，喝纯净的水源成为“刚需”，因此，大健康电器，如净化器，净水器，吸尘器等产品需求倍增。

2、产品高端化趋势显现

据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，吸尘器、净化器、净水器等品类高端占比均呈现上涨趋势，如2018年，吸尘器2500元以上产品零售额占比达65.5%，同比增长11.5%。

3、国货也“高端”

追求进口品牌家电的时代渐去渐远，“中国造”也可以高大上。从价格段走势来看，无论是冰洗空，厨房电器还是大健康电器产品，国货高端价格段占比持续提升，国产品牌通过产品升级、服务升级，不断推高买贵。

4、创新产品，实力和颜值双优

供给端不断打破传统设计观念，追求材料质感，追求色彩与家具整体环境和谐，追求产品核心部件高性能等等，打造产品独有品质。

5、电商有利于品牌口碑搭建

互联网的兴起，促进消费者习惯利用碎片化时间购物，学习，娱乐。如今短视频火爆，各种手机APP在手机里安家，手指点点可知天下。品牌商可以充分利用电商网络，树立企业口碑形象，增加忠实用户群体。

6、品牌“弱去强留”

据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2018年吸尘器和净化器TOP3品牌集中度同比提升分别4%和6%，行业洗牌，强者更强。

行业的发展，离不开供给侧的努力。莱克作为高端健康电器的品牌商，近年来，在清洁电器、净化、净水领域不断推出新品，其产品在各领域高端占比位列前茅，品质卓越，部分产品已经成为行业爆款，深受消费者喜爱。

未来，商企联动，从产品、渠道、门店管理多方面协作，相信大健康电器行业机会更大，前途更远。

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