【行业】从“四大件”到“新家电”，精致生活解锁家电消费新趋势

近日，京东发布了一份《2022京东618消费新趋势》报告，报告指出家电不再是冰冷的工具性产品，升级型家电成为了精致家庭的新标配。同时，随着生活场景的日益复杂多变，催生了诸如超薄冰箱、车载冰箱等适用于垂直生活场景的家电。

从早期的四大件到精致生活新选择，家电消费呈现新趋势，属于家电产业的消费变革正在悄然展开。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

通感体验：从单一视觉到全感官

过去，用户倾向于选择外观优美、设计独特的产品。然而，这种购买倾向随着社会的发展已经发生改变，单一的视觉效果已经无法满足消费者全方位的感官体验。现阶段，消费者对家电的认知将更多地与自我联系在一起，随之对家电产品的需求从简单的功能型转变为承载个人娱乐体验的重要产品。过去一年，游戏电视销售同比增长500%，这就是一个良好的例子。如今，“悦感率性”正成为消费者与产品连接的重要节点。

需求细分：补充型家电应对多变场景

随着社会生活的日新月异，精细化成为了家电消费的重要需求。以“升级型家电”为主，“补充型家电”为辅的全新家电格局已然形成。除了一台放在厨房位置的冰箱之外，放置在沙发附近家用饮料冰箱和方便携带的车载冰箱不断地进入人们生活。在清洗类家电的选择上，针对真丝等特殊材质的衣物护洗机、内衣清洗机、洗鞋机等的出现反映了消费者对”补充型家电“的精细化需求。比起由传统家电发展而来的“升级型家电”，迷你冰箱等“补充型家电”似乎更能适应灵活多变的生活场景，提升消费者在家电使用效率和幸福感。

灵活重组：小空间打造精致生活体验

传统的卧室、客厅等大空间的划分理论发生着变化，“1m3小空间”成为了消费者关注的重点，利用小空间更有氛围感和仪式感的居家生活成为了当下家电消费的重点方向。数据显示，集无线充电、插座、感应地灯为一体的智能床头柜过去一年销售同比增长670%。免接触的智能感应水龙头、智能浴室柜、多功能水槽等打造家居生活的全新体验，投屏电视、家庭影院成为z世代消费的新风尚。“家”这个概念被变成了更小的生活空间，精致的生活体验成为家电消费的重要标准。

每个时代有每个时代的流行趋势，家电产品也不例外。新中国成立之初的谈婚论嫁必备“四大件”、改革开放时期的家庭必备四大件都是当时的时代特色。如今，Z世代成为新的消费主力，洗碗机、烘干机、智能马桶成为广受欢迎的新家电“三大件”。空气炸锅、扫地机器人、投影仪等提升家居生活舒适性的家电产品深受年轻消费者喜爱。

从传统的“四大件”到全方位升级的新家电，家电消费变革的背后，是消费者对生活品质的更高要求，全感官体验、补充型家电、氛围感产品成为了精致家居生活全新选择。

传统家电已经无法满足消费者多样化的需求，具有生活价值和适应各类生活场景的新家电才是当下家电消费的新趋势。面对这种变化，家电企业需要从当前市场需求出发，为用户提供焕新生活场景和精致生活体验的家电产品。

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